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Lululemon kauft das Fitness-Startup Mirror für 500 Millionen US-Dollar

Lululemon kauft das Fitness-Startup Mirror für 500 Millionen US-Dollar

Das Unternehmen gab am Montag bekannt, dass es eine Vereinbarung zum Kauf des Startups Mirror für Heimübungen für 500 Millionen US-Dollar getroffen hat. Der Start verkauft einen immersiven Spiegel, über den Kunden an Fitnesskursen und persönlichen Trainingseinheiten teilnehmen können.

In einer Erklärung sagte Calvin McDonald, CEO von Lululemon, das Unternehmen freue sich darauf, mit Mirror zusammenzuarbeiten, um „das Wachstum der personalisierten Fitness zu Hause zu beschleunigen“.

Mirror, das im September 2018 gestartet wurde und 72 Millionen US-Dollar von Investoren wie Lululemon gesammelt hat, ist eines von mehreren Unternehmen, die das ändern Fitnesslandschaft indem es jedem leicht gemacht wird, bequem von zu Hause aus an interaktiven Live- oder On-Demand-Trainingskursen teilzunehmen – zu einem erheblichen Preis. Der Spiegel kostet fast 1.500 US-Dollar vor Steuern und Installationsgebühren sowie laufende Abonnementgebühren von 39 US-Dollar pro Monat (für bis zu sechs Personen in einem Haushalt) für den Zugriff auf On-Demand- oder Live-Kurse. Persönliche Trainingseinheiten kosten jeweils zusätzlich 40 US-Dollar.

Während des Besuchs von Kursen wie Cardio-Training, Yoga und Boxen können Kunden wichtige Messwerte wie Herzschlag pro Minute (oder BPM) und verbrannten Kalorien sehen. Das Gerät, das von einer App auf Ihrem Telefon gesteuert wird, verfügt über Fitnessbänder, einen Ständer und einen Bluetooth-Herzfrequenzmesser.

In einem Gespräch kurz vor dem Börsengang des Heimfitnessunternehmens Peloton im vergangenen Herbst erklärte der Gründer und CEO von Mirror, Brynn Putnam, gegenüber CNN Business, dass ihr Unternehmen einen „anderen Ansatz als die Konkurrenz“ verfolgt.

Putnam erklärte, dass sie ein Produkt baut, das sich ändern kann, wenn sich Trends ändern. Mirror möchte „der dritte Bildschirm in Ihrem Leben“ sein, sagte sie damals. Mit anderen Worten, es geht mehr um die Fähigkeit, problemlos mit Verbrauchern in ihren Häusern in Kontakt zu treten, als um die jeweilige Anwendung.

Putnam, ein ehemaliger Tänzer des New Yorker Balletts, eröffnete 2010 ein Boutique-Fitnessstudio in einer Kirche in Manhattan. Das Training mit dem Namen Refine Method konzentrierte sich auf das Ganzkörper-Intervalltraining mit hoher Intensität. Es war Platz, den sich Putnam leisten konnte, aber sie musste maßgeschneiderte Geräte installieren, die wöchentlich für den Gottesdienst am Sonntagmorgen entfernt und kurz darauf wieder aufgebaut werden konnten.

Putnam kam auf die Idee für Mirror, nachdem sie Schwierigkeiten hatte, Trainingskurse als schwangere Unternehmerin in ihren Zeitplan aufzunehmen. Gleichzeitig bemerkte sie, wie sehr Kunden von Refine Method es liebten, neben Spiegeln zu trainieren. Sie versuchte, die beiden Konzepte zu vermischen.

Putnam teilte CNN Business im vergangenen Herbst mit, dass das Startup voraussichtlich auf andere Aspekte des Lebens, einschließlich Gesundheit, Mode und Schönheit, expandieren werde. „Fitness ist nur eine der vielen zufriedenen Erfahrungen zu Hause“, sagte sie damals.

Das Startup ging eine Partnerschaft mit Lululemon ein, um mit der Erweiterung seines Inhalts zu beginnen. Zusammen brachten die beiden Unternehmen Meditationskurse auf die Plattform, nachdem Lululemon in die investiert hatte Startup im letzten Jahr.

Laut Lululemon wird Mirror als eigenständiges Unternehmen mit Putnam als CEO tätig sein und nach Abschluss der Transaktion an McDonald berichten.